As Olimpíadas de Londres de 2012 causaram inesperadamente uma queda acentuada no número de russos dispostos a viajar para a Inglaterra. Operadores turísticos e representantes de companhias aéreas chamaram a atenção para o fato de que durante os Jogos o número de turistas que planejam viajar para o Reino Unido caiu cerca da metade em relação ao nível médio, mas muitos russos começaram a comprar passagens aéreas com antecedência para viajar para a Inglaterra após o Jogos Olímpicos.
A relutância dos russos em participar das Olimpíadas de Londres surpreendeu desagradavelmente os representantes de agências de viagens e companhias aéreas. Tendo estimado o número de russos que participaram de outros eventos importantes na Europa, incluindo o Euro 2012, eles esperavam grandes lucros, mas suas esperanças não se justificavam. Além disso, mesmo desse número relativamente pequeno de pessoas que vão à Inglaterra para os jogos, a maioria delas está diretamente relacionada à organização das Olimpíadas, ou seja, formalmente, ele não pode deixar de ir para lá.
Um dos problemas que impediram os russos de comparecer às Olimpíadas de 2012, em Londres, foi a dificuldade de obtenção de vistos. Em primeiro lugar, para poder ir aos Jogos, as candidaturas tinham de ser apresentadas pelo menos 3-4 semanas antes do início dos Jogos Olímpicos, embora houvesse a possibilidade de não serem aceites e os bilhetes teriam de ser devolvidos. Em segundo lugar, o procedimento de registro em si acabou sendo extraordinariamente complicado: todos que queriam obter um visto tinham que ir pessoalmente ao centro de vistos ou ao Consulado Britânico na capital, e para residentes das regiões isso está associado a um enorme desperdício adicional de tempo e dinheiro.
Outro problema não menos significativo é o custo incrivelmente alto da viagem para as Olimpíadas. Os preços aumentaram 2 a 3 vezes, então todos que quiserem ver os Jogos Olímpicos de Londres terão que pagar cerca de 150-200 mil rublos apenas pela acomodação. Ao mesmo tempo, uma quantia enorme teria que ser paga por um visto, seguro, uma passagem para os Jogos, etc. O custo incrivelmente alto da viagem assustou os russos, e algumas pessoas decidiram adiar sua visita a Londres até final dos Jogos Olímpicos e até que os preços voltem ao nível anterior.
E, finalmente, há outra razão pela qual os russos reagiram friamente à viagem para as Olimpíadas de Londres. O fato é que este evento foi organizado depois do muito mais popular Euro 2012. Quem foi para a Copa do Mundo não teve mais tempo, energia ou dinheiro para outro evento da mesma envergadura. E os turistas comuns sabiam muito bem que, devido às regras de segurança excessivamente rígidas durante as Olimpíadas de Londres, seria muito difícil até mesmo admirar os pontos turísticos, para não falar de organizar excursões.
